刮刮乐秘密花园:100年雪蓮重回時尚之巔 做對了什么?

2019-12-13

刮刮乐平把拖把视频 www.bdtnz.com 近日,國內知名保健品牌聯手潮流服裝品牌推出跨界國潮事件引發熱搜。不禁感慨,連保健品都開始轉戰 “國潮”了,國潮到底有多火?

先來看一組最新數據——《2019 國貨當“潮”白皮書》,該白皮書由京東時尚與國際權威時尚媒體 WWD根據大數據共同整理,這其中顯示:截至2019年11月初,國貨時尚品牌線上交易額同比增長238%,為近幾年最高增幅(圖1);2019年“雙11”期間,京東“國潮”相關的搜索次數超過平時的 5.4倍,比去年提升3.3 倍(圖2)……

(圖1)

(圖2)

在這股國潮盛行的背景下,其實早有一大批歷經風云滌蕩而砥礪奮進,又充滿時代力量的優秀民族企業,正在新一輪產業競爭中持續保持領先優勢。這其中,延續了半個多世紀的老字號品牌雪蓮,成為勇立潮頭的經典之一。

口碑就是王牌

100年成就經典。談起雪蓮,不得不提起它的前世今生:

1919年,一批海歸精英抱著實業救國的愿望,集資創辦了仁立商號(雪蓮的前身企業);

1922年,仁立商號增資改制為仁立實業股份有限公司,成為近代中國最早一批股份制企業和上市公司;

1932年,仁立主營出口地毯產品取名“天馬”,“天馬牌”商標地毯蜚聲國際,遠銷歐美;

20世紀30年代,仁立“亂針繡”法開創了近代刺繡領域的新篇章;

抗日戰爭年代,仁立為解救共產黨抗日英雄,不惜毀家紓難,慷慨解囊,彰顯出企業的民族大義和使命擔當;

新中國成立后,仁立實業從美國調回50萬美金投入到社會主義經濟建設之中;

抗美援朝期間,仁立實業率先響應國家號召,捐獻“仁立號”飛機以及6個月超產部分產品15%的利潤,用以支援朝鮮前線;

1954年,仁立實業股份響應公私合營號召,改為“公私合營仁立實業股份有限公司;

1956年,北京仁立麻紡廠改稱公私合營仁立麻紡織廠;

1958年,北京仁立麻紡廠成立羊絨分梳專題研究小組,開始嘗試突破國外在羊絨分梳、染色等關鍵技術領域的封鎖;

1964年,自主掌握羊絨分梳等關鍵技術和設備,為新中國實現了羊絨衫零的突破;

1965年,中國首個羊絨衫品牌“雪蓮”商標注冊;

1977年,雪蓮羊絨業務從北京仁立麻紡廠獨立出來,成立了中國第一家羊絨制品全能生產企業北京羊絨衫廠;

1981年,雪蓮羊絨衫獲得中國羊絨界第一塊國家質量金獎,1988年,實現蟬聯;

1988年,北京羊絨衫廠改為北京雪蓮羊絨有限公司;

20世紀80年代末,雪蓮羊絨制品成為“國賓禮品”;

1994年,雪蓮BSLD-95羊絨聯合分梳機獲中國發明創造專利金獎;

20世紀90年代至今,雪蓮羊絨早已成為家喻戶曉的馳名品牌……

此后,經歷了國外品牌搶灘中國市場的激烈競爭,包括雪蓮等一批老字號品牌一度勢不如前,面臨轉型升級的困擾,但雪蓮一直堅守信念,砥礪前行,經歷了北京工業調整、搬遷、重組、回歸、提升,如今走上集團化發展的新道路。

如果說,新中國羊絨服飾品牌的開山鼻祖、中國羊絨行業的啟蒙者,這些響亮的名號屬于雪蓮的過去,那么,市場和消費者對它的再度追捧,就是對它守護羊絨針織行業領先地位的最大肯定。

口碑就是最好的王牌,網絡調研顯示,消費者對雪蓮這一中華老字號品牌的消費熱情持續高漲。

如下圖所示,在中國品牌網的羊毛衫行業十大品牌排行榜中,Snowlotus雪蓮品牌指數4426,位列第三(圖3);在品牌排行榜網的2019女士羊絨衫十大品牌排行好評榜中(圖4),Snowlotus雪蓮排名第二;在買購網的2019年十大羊絨衫品牌網店排行榜10大好牌子羊絨衫網店推薦排行中(圖5),Snowlotus雪蓮羊絨旗艦店排名前五;在百強網的羊絨衫十大品牌排行榜中,Snowlotus雪蓮消費者口碑9.5分(圖6),位列所有品牌口碑得分首位。

(圖3)

(圖4)

(圖5)

(圖6)

上述數據,也和2019年《中國500最具價值品牌》分析報告排名結果不謀而合。6月26日,在第十六屆“世界品牌大會”上,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布的2019年《中國500最具價值品牌》分析報告指出,雪蓮以150.87億元人民幣的品牌價值榮列榜上336位,較去年同項評估結果增幅達23.3%。

要知道,在全球化經濟趨勢一體化背景下,在國外品牌的“攻城略地”,許多民族企業和老品牌,要么在改革中迷失,要么永遠地消失了,而能跨越百年的,已經少之又少。早在上世紀80年代后期,雪蓮的經營也出現過虧損,如今卻入選最具價值品牌排行榜和中國品牌500強、連續四年斬獲“紫禁城品牌大獎”,作為羊絨界唯一的老字號品牌,重回時尚之巔,雪蓮做對了什么?

變革成就未來

從歷史發展和整體上來看,雪蓮發起了四次意義深遠的轉型。

第一次轉型:上世紀80年代后期,北京雪蓮羊絨有限公司經營出現虧損,通過全方位調整,雪蓮人快速止滑減虧,扭虧為盈,很快邁進全國500家最佳經濟效益企業行列,并由單純生產型工廠變成經營生產型公司,由傳統型工廠管理變成現代型的企業管理。

第二次轉型:上世紀90年代以前,雪蓮羊絨衫基本只滿足于出口創匯需求。伴隨改革開放的步伐加快和人民生活質量的提高,原本專供出口的雪蓮羊絨衫,面對消費者對羊絨衫的熱愛與追捧,抓住時機讓產品真正走進千家萬戶。

第三次轉型:2004年,跟隨北京工業調整的步伐,雪蓮公司由三元橋搬遷至大興瀛海工業園,并完成了現代化產業鏈的全面提升。 

第四次轉型:2014年開始,為滿足品牌的市場化運營需求,在北京市國資委和北京時尚控股有限責任公司(原北京紡織控股有限責任公司)的正確領導下,雪蓮集團提出了打造符合新紡織時尚產業集團發展方向的羊絨時尚產業集團戰略,意在借助“品牌運營、文化創意、科技服務”三大主營業務板塊,圍繞滿足消費者的需求為中心,由“羊絨單品”向“以羊絨為核心材質的全品類針織品牌”轉型重塑,同時形成了多品牌協同發力的品牌集群。

近幾年來,雪蓮高級定制、褲裝、女裝等子品牌應市場需要開始形成品牌集群,面向逐漸細分的客群和場景需要,發揮出精準覆蓋的優勢。其中,作為雪蓮設計、工藝最高水準的代表品牌,雪蓮高定在2017年成功登上法國巴黎高定周,成為第一個走向國際的中國羊絨高定品牌,向世界發出中國高定品牌的自信之音。

自品牌重塑以來,雪蓮為消費者提供了經典的針織全品類商務休閑、家居生活產品,成為構建天然、健康、優雅、舒適的生活方式的代表品牌,深受當下消費者喜愛。

拓寬實力傳播

目前,消費者對羊絨產品的高附加值產品特性仍認識不夠,這也表明了羊絨產品的消費需求還有待大力挖掘與推廣,這需要更多的企業、行業為此發聲、宣傳。

自2016年以來,雪蓮連續四年擔綱北京時裝周開閉幕式大秀重任,發布羊絨針織流行趨勢,希望借助北京作為設計之都的各種優勢資源,為中國羊絨、針織服裝產業的發展提供更有創意的啟發,以推動中國羊絨、針織產業、服飾設計全面提升,為消費者創造出更健康、更時尚的羊絨服飾。無疑,這也有利地拓寬了市場對羊絨產品,尤其是對雪蓮羊絨的認知度。

同時,雪蓮也在致力于非遺的推廣和?;?,2016年10月27日, “雪蓮仁立時尚手工坊”正式揭牌,有利地促進了我國優秀手工技藝和文化的傳承與推廣,也讓文化創意為品牌發展不斷賦能。

此外,為表達對手工編織技藝文化傳承與探索,促進“以羊絨為核心材質”的天然纖維紗線編織創意理念的推廣,進而為中國羊絨行業的創新與延伸注入新的活力。自2017年起,雪蓮成功舉辦了三屆“羊絨手工編織創意大賽”,作為首個以羊絨為核心材質,通過手工編織作品呈現創意創新為目標的比賽,依靠征集羊絨手工編織技藝同設計藝術創新完美結合的創意作品,迅速獲得了業內專業人士和廣大手編愛好者的認可。

深耕文化力

企業的傳承發展離不開企業的文化堅守與創新。雪蓮更是深諳此道。

“回首雪蓮百年發展,企業優秀文化與創新精神值得當代雪蓮人繼承,同時也認識到雪蓮在中國紡織工業史上的諸多創造性成就,都是來源于企業積極應變,主動應變的成果。對于當代雪蓮人承載著這份榮耀的同時,不能‘躺在歷史的功勞簿上’,必須用開拓創新的精神擁抱新時代發展帶來的機遇與挑戰。堅持用新的文化做支撐,做精做強羊絨時尚針織產業和羊絨價值網絡布局,由此拉開‘編織下一個百年傳奇’的新序幕?!毖┝諾澄榧?、董事長孟澤在10月28日的“鼎新之道——編織價值共同體”企業文化體系大會上說道。

面向雪蓮集團及所屬企業全體員工發布的“鼎新之道——編織價值共同體”企業文化,是雪蓮集團緊緊圍繞北京首都功能定位,認真貫徹時尚控股公司第一次黨代會精神,以控股公司企業文化為引領,堅持聚焦雪蓮集團羊絨針織產業資源優勢的基礎上,通過集團運營管理模式的創新、資源的有效配置,打造強有力的羊絨針織價值網絡,實現雪蓮集團跨越式增長和可持續發展的目標,在新時代譜寫雪蓮集團的新篇章。

據悉,未來,雪蓮集團還將配合一系列長期計劃,助推文化落地觸及企業的每一個細微環節和細分層面,讓“鼎新之道”企業文化體系的作用,最終通過企業的產品、服務、管理和員工行為的體現出來。

風云激蕩不失本色,歲月有痕創新永恒。誠然,是品牌力、科技力、傳播力、文化力,成就了一個歷經百年而充滿活力、充滿力量的優秀企業。

未來,我們有理由相信,不斷創新的雪蓮也許就是下一個全民追捧的國潮,百年驀回頭,經典永流傳。

文章來自:全球紡織網

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